Phản ứng theo brief có thể tối ưu
Tổ chức lại marketing
Một phản ứng hợp lý với yêu cầu đang thấy.
Giải pháp IICS
Marcom Transformation.
Từ hoạt động marketing rời đến operating system phối hợp: strategy, người, tri thức, workflow, công nghệ và học.
Không cần brief hoàn chỉnh để bắt đầu trao đổi.
Vấn đề đằng sau brief
Brief là nơi công việc bắt đầu — không phải nơi tư duy dừng lại.
Phản ứng theo brief thường bắt đầu từ đầu việc được yêu cầu. IICS bắt đầu bằng việc làm rõ điều thực sự đang chặn tiến triển.
Phản ứng theo brief có thể tối ưu
Rà soát mô hình agency
Một phản ứng hợp lý với yêu cầu đang thấy.
Phản ứng theo brief có thể tối ưu
Cải thiện workflow
Một phản ứng hợp lý với yêu cầu đang thấy.
Phản ứng theo brief có thể tối ưu
Tối ưu MarTech
Một phản ứng hợp lý với yêu cầu đang thấy.
IICS bắt đầu bằng câu hỏi
Operating model nào đang tạo phân mảnh, và hệ thống phải đổi ra sao?
Mục tiêu là giảm rủi ro giải đúng cách một bài toán sai.
Điều cần thay đổi
Mục tiêu không phải thêm hoạt động. Mà là một hệ thống response.
Giá trị hướng tới là chất lượng hệ thống và chất lượng quyết định khác đi.
Strategy
Ưu tiên cục bộ → Một logic marketing chung
Một transformation có kiểm soát, không phải kết quả cam kết.
Operating model
Vai trò rời → Ownership và giao diện rõ
Một transformation có kiểm soát, không phải kết quả cam kết.
Workflow
Bàn giao đứt → Cách làm việc phối hợp
Một transformation có kiểm soát, không phải kết quả cam kết.
Measurement
Silo báo cáo → Evidence cải thiện quyết định
Một transformation có kiểm soát, không phải kết quả cam kết.
Cách tiếp cận giải pháp
Cách IICS tiếp cận Chuyển đổi Marcom.
Áp dụng công khai triết lý vận hành IICS, ở mức an toàn để chia sẻ.
IICS / STEP 01
Hiểu
Tạo cái nhìn chung về hiện trạng và điều kiện đang tạo ra vấn đề.
HiểuIICS / STEP 02
Reframe
Làm rõ vấn đề sâu hơn và quyết định quan trọng nhất.
ReframeIICS / STEP 03
Chốt
Làm tường minh ưu tiên, đánh đổi và hướng đi.
ChốtIICS / STEP 04
Xây
Đưa lựa chọn thành strategy, architecture, workflow hoặc cơ chế vận hành phù hợp.
XâyIICS / STEP 05
Kích hoạt và học
Hỗ trợ activation, ownership, governance, năng lực và học dựa trên evidence.
HọcIICS có thể xây gì
Giải pháp có thể tạo ra.
Phản ứng cụ thể tùy bài toán và quyết định phải chốt.
Đầu ra hệ thống
Operating model
Vai trò, quyền quyết và logic cộng tác.
Đầu ra hệ thống
Workflow architecture
Công việc đi từ strategy đến activation như thế nào.
Đầu ra hệ thống
Knowledge system
Nguồn dùng chung và intelligence tái sử dụng được.
Đầu ra hệ thống
Measurement and learning
Vòng evidence nối với lựa chọn về sau.
Khi nào giải pháp này phù hợp
Khi nào giải pháp này có thể là điểm bắt đầu đúng.
Ba tình huống territory transformation có thể phù hợp.
Scenario
Thiết kế lại marketing operating model
Tình huống đang thấy có thể cho thấy giải pháp này là điểm bắt đầu phù hợp.
Scenario
Nối team nội bộ và agency
Tình huống đang thấy có thể cho thấy giải pháp này là điểm bắt đầu phù hợp.
Scenario
Làm MarTech dùng được trong workflow rõ hơn
Tình huống đang thấy có thể cho thấy giải pháp này là điểm bắt đầu phù hợp.
Trao đổi tăng trưởng