Phản ứng theo brief có thể tối ưu
Brief chiến dịch
Một phản ứng hợp lý với yêu cầu đang thấy.
Giải pháp IICS
Campaign and Communication Strategy.
Từ thông điệp rời và campaign ngắn hạn đến communication platform xoay quanh một tension con người và một nhiệm vụ chiến lược.
Không cần brief hoàn chỉnh để bắt đầu trao đổi.
Vấn đề đằng sau brief
Brief là nơi công việc bắt đầu — không phải nơi tư duy dừng lại.
Phản ứng theo brief thường bắt đầu từ đầu việc được yêu cầu. IICS bắt đầu bằng việc làm rõ điều thực sự đang chặn tiến triển.
Phản ứng theo brief có thể tối ưu
Message platform
Một phản ứng hợp lý với yêu cầu đang thấy.
Phản ứng theo brief có thể tối ưu
Chiến lược creative
Một phản ứng hợp lý với yêu cầu đang thấy.
Phản ứng theo brief có thể tối ưu
Kế hoạch kênh
Một phản ứng hợp lý với yêu cầu đang thấy.
IICS bắt đầu bằng câu hỏi
Tension con người và nhiệm vụ truyền thông nào nên tổ chức công việc?
Mục tiêu là giảm rủi ro giải đúng cách một bài toán sai.
Điều cần thay đổi
Mục tiêu không phải thêm hoạt động. Mà là một hệ thống response.
Giá trị hướng tới là chất lượng hệ thống và chất lượng quyết định khác đi.
Tension
Insight audience chung → Một tension con người có ý nghĩa
Một transformation có kiểm soát, không phải kết quả cam kết.
Task
Nhiều mục tiêu → Một nhiệm vụ truyền thông
Một transformation có kiểm soát, không phải kết quả cam kết.
Platform
Thực thi ngắn hạn → Platform chiến lược dùng lại được
Một transformation có kiểm soát, không phải kết quả cam kết.
Learning
Báo cáo sau campaign → Evidence cải thiện lựa chọn sau
Một transformation có kiểm soát, không phải kết quả cam kết.
Cách tiếp cận giải pháp
Cách IICS tiếp cận Chiến lược chiến dịch và truyền thông.
Áp dụng công khai triết lý vận hành IICS, ở mức an toàn để chia sẻ.
IICS / STEP 01
Hiểu
Tạo cái nhìn chung về hiện trạng và điều kiện đang tạo ra vấn đề.
HiểuIICS / STEP 02
Reframe
Làm rõ vấn đề sâu hơn và quyết định quan trọng nhất.
ReframeIICS / STEP 03
Chốt
Làm tường minh ưu tiên, đánh đổi và hướng đi.
ChốtIICS / STEP 04
Xây
Đưa lựa chọn thành strategy, architecture, workflow hoặc cơ chế vận hành phù hợp.
XâyIICS / STEP 05
Kích hoạt và học
Hỗ trợ activation, ownership, governance, năng lực và học dựa trên evidence.
HọcIICS có thể xây gì
Giải pháp có thể tạo ra.
Phản ứng cụ thể tùy bài toán và quyết định phải chốt.
Đầu ra hệ thống
Human tension
Hiện thực tạo động cơ đứng sau phản hồi của audience.
Đầu ra hệ thống
Communication task
Thay đổi mà truyền thông phải tạo ra.
Đầu ra hệ thống
Message platform
Hệ thống liền mạch cho ý tưởng và kênh.
Đầu ra hệ thống
Activation architecture
Vai trò của kênh, thời điểm và hành động.
Khi nào giải pháp này phù hợp
Khi nào giải pháp này có thể là điểm bắt đầu đúng.
Ba tình huống territory transformation có thể phù hợp.
Scenario
Ra mắt proposition mới
Tình huống đang thấy có thể cho thấy giải pháp này là điểm bắt đầu phù hợp.
Scenario
Tạo communication platform dài hạn
Tình huống đang thấy có thể cho thấy giải pháp này là điểm bắt đầu phù hợp.
Scenario
Khớp thông điệp xuyên kênh và thị trường
Tình huống đang thấy có thể cho thấy giải pháp này là điểm bắt đầu phù hợp.
Trao đổi tăng trưởng